平面廣告設(shè)計是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品 牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些簡單的操作來處理一些數(shù)字化圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意等的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。

今天說說平面廣告設(shè)計的六大法則

平面廣告設(shè)計法則

形式美法則、平衡法則、視覺法則、以小見大法則、聯(lián)想法則和直接展示法則。

形式美法則

形式美是指生活、自然中各種形式因素的有規(guī)律的組合，在各種形式美之間是一個矛盾的關(guān)系。是 入類￡創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。主要包括：對稱平衡、單純齊一、調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。硏究、探索形式美的法則，能夠培養(yǎng)人們對形式美的敏感，指導(dǎo)人們更好地去創(chuàng)造美的事物。掌握形式美的法則，能夠使人們更自覺地運用形式美的法則表現(xiàn) 美的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。

運用形式美的法則逬行創(chuàng)造時， 首先要透徹領(lǐng)會不同形式美的法則的特定表現(xiàn)功能和審美意義，明確欲求的形式效果，之后再根據(jù)需要正確選擇適用的形式法則，從而構(gòu)成適合需要的形式美?形式美的法則不是凝固不變的，隨著美的事物的發(fā)展，形式美的法則也在不斷發(fā)展，因此，在美的創(chuàng)造中，既要遵循形式美的法則，又不能犯教條主義的錯誤，生搬硬套某一種形式美法則，而要根據(jù)內(nèi)容的不同，炅 活運用形式美法則，在形式美中體現(xiàn)創(chuàng)造性特點。

平衡法則

平衡是自然萬物最根本的屬性。市場永遠(yuǎn)遵循平衡法則塑造自己。平衡是市場的本源、起點、過程和歸宿。平衡可以解釋市場并確定市場一切行為的起因，變化和發(fā)展。

—般平衡論的五個平衡規(guī)律是"天道自衡"的具體表達(dá)，包括：

⑴  平衡循環(huán)（平衡→不平衡→新平衡）

⑵  自我平衡（系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)之平衡）

⑶  事物對稱（系統(tǒng)與系統(tǒng)之平衡）

⑷  自然位置（系統(tǒng)與環(huán)境之平衡）

⑶  萬物玄同（系統(tǒng)在一定環(huán)境下之平衡）

這五大平衡法則是宇宙萬物普遍存在的客觀自然規(guī)律。

網(wǎng)頁設(shè)計的平衡原則 給在畫面的表現(xiàn)帶來一種平衡感。

視覺法則

平面設(shè)計最重要的視覺法則，如果說眼睛是心炅的窗口，那心理理學(xué)與設(shè)計就必然存在某種聯(lián)系。我們對那些圖案的認(rèn)知及視覺理解與人的心理有著非常密切的關(guān)系。而對心理學(xué)某些原則的了解則有助于我們對設(shè)計的整體把握。

我們不是心理學(xué)家，但作為一個設(shè)計者，了解格式塔理論對你在設(shè)計的把握卻非常有幫助。

位置上的平衡

當(dāng)我捫的眼睛在觀察一個區(qū)域時，我們的視線仍然會很自然地去到中心點。在這個區(qū)域如果放上某個元素，不同的位置擺放會在我們的心理產(chǎn)生不同的感應(yīng)。平衡無處不在，無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產(chǎn)生恭常深刻的影響

格式塔理論關(guān)于平衡的原則闡述了人類在觀看任何東西時其實都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。如果你仔細(xì)觀察，平衡定的狀態(tài)在 自然界中是無處不在的。當(dāng)我們的視線集中在中心位置時總是會感到最舒服。這是平衡理論最重要的要點。

以小見大法則

在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的.想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，WE3S分賭達(dá)述雖。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帯來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者堤供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的"小"，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

聯(lián)想法則

聯(lián)想理論是指隔離狀態(tài)下的消費者可能產(chǎn)生的聯(lián)想，也就是，當(dāng)消費者看到在后商標(biāo)時會立即聯(lián)想到一個在先商標(biāo)，因為在先商標(biāo)的知名度，消費者能感知到在后商標(biāo)借助于在先商標(biāo)的知名度來快速加

強(qiáng)對人們的吸引力以謀取不當(dāng)利益，因此.這使人將該商標(biāo)與在先商標(biāo)聯(lián)系起來。

通過設(shè)計師豐富的想象，擴(kuò)大藝術(shù)形象的變現(xiàn)力，加強(qiáng)畫面感染力度，從一個物體或事物，根據(jù)其共同特點，聯(lián)想到另一個物體或事物，引起觀者共鳴。

直接展示法則

很簡單，就是將翅或產(chǎn)品難地展示在平面廣告上，給人一種逼真的現(xiàn)實感，給人帯來一種親切的信任感。